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Cómo posicionar tu marca en motores de respuesta basados en IA

Junio 16 , 2025

La forma en que los usuarios buscan información en línea está cambiando. Además de los motores de búsqueda tradicionales como Google, cada vez más personas utilizan motores de respuesta impulsados por IA, como ChatGPT, Perplexity AI, Claude, Gemini, Microsoft Copilot y Meta AI, para obtener respuestas directas a sus preguntas. Este cambio ha dado lugar a una nueva disciplina en el marketing digital: Answer Engine Optimization (AEO).

¿Qué es la Optimización de Motores de Respuesta (AEO)?

La AEO es el proceso de mejorar la visibilidad de una marca en motores de respuesta impulsados por IA. A diferencia del SEO tradicional, que se centra en posicionar páginas web en los resultados de búsqueda, la AEO busca que el contenido de una marca sea citado o referenciado directamente en las respuestas generadas por IA. Esto implica estructurar el contenido para proporcionar respuestas claras y directas a las preguntas de los usuarios.

¿Por qué es importante la AEO?

Con la creciente adopción de herramientas de IA para la búsqueda de información, las marcas deben adaptarse para mantener su visibilidad en línea. Además, el propio Google ha comenzado a integrar resúmenes generados por IA, conocidos como AI Overviews, que responden directamente a las preguntas de los usuarios desde la parte superior de los resultados de búsqueda.

¿Qué está ocurriendo?

El número de clics en los resultados de búsqueda de Google ha disminuido un 30% en el último año, según un informe de BrightEdge. Este descenso coincide con la implementación de las AI Overviews. Aunque las impresiones de búsqueda han aumentado un 49% en el mismo período, los clics hacia sitios web han caído. Esto indica que, aunque más personas están utilizando Google, menos hacen clic en los enlaces, ya que encuentran la información directamente en estos resúmenes generados por IA.

¿Qué son las AI Overviews?

Son fragmentos generados por inteligencia artificial que Google presenta en la parte superior de la página de resultados. Ofrecen respuestas directas a las preguntas de los usuarios, lo que reduce la necesidad de hacer clic en los enlaces tradicionales. Este nuevo paradigma afecta de lleno a la estrategia de posicionamiento digital de las marcas.

¿Cómo afecta esto a las marcas y al SEO?

Este cambio tiene implicaciones profundas en el marketing digital:

Reducción del tráfico web: Con menos clics, los sitios web reciben menos visitas, lo que afecta conversiones e ingresos.
Necesidad de adaptación: Las marcas deben optimizar sus contenidos no solo para posicionar en los rankings, sino para aparecer dentro de los resúmenes de IA.
Cambio en las métricas de éxito: El éxito ya no se mide únicamente por estar entre los primeros resultados, sino por ser fuente de confianza para los motores de respuesta.

Aunque el uso de Google ha aumentado, la forma en que los usuarios interactúan con los resultados está cambiando. Las marcas deben evolucionar.

Estrategias para optimizar tu contenido para motores de respuesta

Responde preguntas específicas: Identifica las preguntas frecuentes de tu audiencia y proporciona respuestas claras y concisas en tu contenido.
Utiliza datos estructurados (schema.org): Implementa marcado de esquema para ayudar a las IA a comprender y extraer información de tu sitio web.
Crea contenido de calidad y autoridad: Publica contenido bien investigado y respaldado por fuentes confiables para aumentar la probabilidad de ser citado.
Optimiza para múltiples plataformas: Asegúrate de que tu contenido pueda adaptarse a diferentes formatos: texto, video, voz...
Monitorea y ajusta tu estrategia: Usa herramientas de análisis para rastrear menciones y adaptar tu enfoque.

Diferencias entre AEO y SEO tradicional

Taba que indica las diferencias entre SEO y AEO (Optimización de Motores de Respuesta)

La Optimización de Motores de Respuesta es una estrategia urgente en la era de la inteligencia artificial. Si no estás adaptando tus contenidos, puedes estar perdiendo visibilidad, autoridad… y tráfico. La clave ahora no es solo ser encontrado, sino ser citado directamente por las máquinas que están cambiando la forma en que buscamos información.